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QuestMobile微信公号人群洞察报告:七成以上用户关注公号数量低

时间:2019-04-02 21:20来源:网络整理 作者:分类信息 点击:

  公众号(包括服务号和订阅号)的用户在微信生态中的标签很鲜明,年轻、二线城市及以上、购买力强,价值不用赘述。不过,从目前来看,各行各业对于这个价值的挖掘似乎做的并不好,QuestMobile数据显示,虽然80%微信用户使用了公众号,但是2019年2月,73%的用户关注的公众号数量低于20个,其中,24%的用户低于10个,近50%只有10-20个;从使用时长上来看,超过一半的用户每日用于浏览公众号的时长在10-30分钟,对比一下,微信的日均用户时长为77分钟。

  这就涉及到微信公号该如何运营的问题:人际关系对用户影响很大,41%用户会因为熟人推荐而关注。这之外,主要影响因素则是兴趣阅读,比如文化、影视、汽车、读书,很多大型公号基于这种分层铺开矩阵,很类似于一份都市报里面分不同类型内容组版的模式。

  至于男性、女性、Z世代、小镇青年喜欢看什么内容,不妨看具体报告吧。

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  人群说明

  微信公众号用户:至少关注1个微信公众号的移动网民

  小镇青年:三线及以下城市、90后移动网民

  Z世代:95后移动网民

  银发老人:50岁及以上的移动网民

  一、 微信公众号用户数量庞大,受他人影响突出

  1、微信,作为一款国民级超级APP,MAU已经接近9.5亿,微信公众号作为微信生态的重要组成部分,吸引了超过80%的微信用户订阅使用

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  2、微信公众号目前有订阅号和服务号两种类型,订阅号适合个人和组织,媒体功能较为突出;服务号适合组织,业务服务功能突出

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  3、相比微信用户,微信公众号用户更加年轻、二线及以上城市用户更加多,线上消费能力更高,具有很高的商业营销价值

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(责任编辑:admin)
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